廣告招牌 是指掛在商店門前作為標誌的牌子，主要用來指示店舖的名稱和記號，可稱為店標，可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字號，或在屋簷下懸置巨匾，或將字橫向鑲於建築物上；坐標是設置在店舖門前櫃檯上的招牌，明代以前坐地式招牌較為常見；牆招是店牆上書寫本店的經營範圍和類別。
1. 店家、醫家與藝人等掛在門前標明名號與經營內容等的招牌。
宋 張任國 《柳》詞：「掛招牌，一聲喝彩，舊店新開。」《水滸傳》第五一回：「今日 秀英 招牌上明寫著這場話本，是一段風流蘊藉的格範，喚做『 豫章城雙漸趕蘇卿』。」《明成化說唱詞話叢刊·張文貴傳上》：「前邊行到竹竿巷，見一招牌寫得真，白粉壁上書大字：有房安歇往來人。」《儒林外史》第三一回：「將來掛招牌，就可以稱儒醫。」艾蕪《人生哲學的一課》二：「這地方的門口掛著職業介紹所的 招牌，我就不管三七二十一地碰了進去。」
2. 比喻騙人的幌子。
清李漁《意中緣·奸囮》：「我借他做個招牌，結識起士大夫來。」聞一多《五四運動的歷史法則》：「時髦的招牌和近代化的技術，並不能掩飾這些事實。」陳殘云《山谷風煙》第三十章：「這個浪蕩子到外面也不是唸書，想混個招牌回來欺壓人罷啦。」
3.《看云識天氣》朱泳燚一文中「招牌」的解釋：本體：云；喻體：招牌。相似點：都有指示性的作用。不過招牌更明顯，而且貼近生活，讓人容易理解。所以用招牌來作比喻，形象生動。「招牌」一詞，在這裡運用了比喻的修辭手法.
本義指掛在商店門前寫明商店名稱或經售的貨物的牌子，作為商店的標誌，用在這裡生動形象地說明了云和天氣的緊密關係。這句話的意思是說云的出現與天氣的變化密切相關.通過觀察天上不同形態的云,便可以得知會有什麼樣的天氣.。
